Logo對一間企業的重要性是什麼？為什麼恆隆行的Logo歷經三次轉變？專訪恆隆行Rebranding關鍵推手副總陳思樺

企劃、採訪、文字｜Mimy Chan、照片來源｜恆隆行、《恆隆行：美好生活的代理 Be Your Daily》

一顆被咬一口的蘋果，直覺地聯想到Apple，這個Logo不僅鞏固了大眾對其的深刻印象，也因為催生出一批忠實的擁戴者，帶來了龐大的經濟效應；不論市場上出現多少競爭對手，那顆蘋果對「果粉」依然擁有致命的吸引力。可見Logo不僅是個符號，它更肩負著傳達品牌與企業抽象價值的重責大任！

一位在恆隆行工作37年的資深員工黃培德（現任顧客服務處資深經理），他分享自己不同工作時期的名片，當中可以看見恆隆行Logo的轉變！

正如品牌創建先驅華特．朗濤所說：「產品在工廠裡製造，品牌在腦海裡創建。」每個人對品牌的想像都不盡相同，甚至身為代理商企業的恆隆行，也對打造品牌有著自己獨到的見解！自1960年創立以來，恆隆行將於2025年迎來65週年，期間已經歷了三次Logo的變革，那麼他們到底在想什麼？為什麼Logo必須變化？它究竟有多麼重要？

Logo就是企業的那張臉！

事實上，對任何品牌或企業來說，Logo存在的唯一目的是讓消費者能夠一眼辨認出來，並且確信市場上沒有其他人能提供完全相同的產品和服務！這就像是，當消費者走在繁忙街道上，在迎面而來的人群中，他能毫不費力地「認出」那張熟悉的臉！既然Logo如此重要，為什麼還要改變它呢？

Logo改造不僅是對外宣告企業的新風貌，對內部員工的溝通同樣重要。2022年，恆隆行在內部企業年會上，為每位員工準備了一盒神秘箱，通過開箱的過程，讓他們能夠見證品牌新階段的識別系統、企業特質與願景。

現任恆隆行長期發展處副總陳思樺曾經參與過兩次Logo改造，她的工作範疇也包括恆隆行企業識別系統的革新與落實。她提到，一般消費者可能不會明顯察覺到Logo的變化，但企業自己卻非常清楚，Logo改變的背後，是企業本身發生了重大的變化。「這不僅僅是關乎外觀的好看與否，而是我們的溝通對象改變了，公司的經營策略也隨之變化。」她認為，當面臨「重新自我定位」的挑戰時，Logo的改變便是勢在必行。

恆隆行最早Logo長什麼樣子？

恆隆行最早的Logo出現在1960年創立之初，由公司創辦人兼時任董事長陳德富親自設計。他使用恆隆行英文名稱「HENG LEONG HANG」的三個字首「HLH」，手繪出紅色的原型圖標，這個圖標像是一顆紅色印章，印在「恆隆行股份有限公司」的名稱前，傳遞出「跟我合作，你大可以放心」的信息。「最初的Logo所要表達的訊息很簡單，那就是：我是一間可靠、令人信賴且穩健的公司。」陳思樺解釋道。

恆隆行成立已邁入65年，從Logo的演變中可以清楚看出企業品牌與時俱進、渴望不斷突破的決心與魄力。

第一次Logo的轉變發生在何時？2000年，正值網路浪潮興起，恆隆行陸續開展許多創新商業模式，包括收購百貨實體通路、率先進軍電商領域等。隨著公司規模的不斷擴大，恆隆行渴望擺脫傳統，啟動嶄新的紀元！到了2006年，恆隆行大刀闊斧地更換了使用了46年的Logo，依然以英文字首HLH為設計核心，但卻透過「立體化」的視覺效果，帶來煥然一新的前衛感受。兩次出現的立體球點，強調了「迎接挑戰，永遠需要靈活創新的點子」的理念。陳思樺回憶當時Logo改版的主要考量時表示：「在第二版的Logo中，HLH以3D立體、抽象的形式呈現，不再是一個字一個字排列，而是擺脫了『商行』那種拘謹的形象，更加展現了企業的個性！」

恆隆行在2006年推出的Logo顛覆了一般人對於「恆隆行」身為一間貿易公司的想像，更貼近將自己視為「品牌」的核心精神。

最簡單卻也最有力量的「h」

如今，恆隆行的Logo已經簡化為單一的「h」字母！這個「h」來自於恆隆行後來所延展出的全新英文名稱「hengstyle」，不僅精準地傳達了企業名稱，同時也強化了「風格領航者」的形象。而那一直不變的鮮活「紅色」，象徵著恆隆行自創立以來對客戶的熱忱與充沛活力！陳思樺強調，「在現任董事長陳政鴻的帶領下，恆隆行才真正開始擁有了『品牌』意識——恆隆行現在所做的，不僅僅是將代理的產品賣給顧客，而是要透過精選產品和服務，與他們建立長久的關係。」

如今使用的Logo中，優雅弧度的線條象徵著「連結」，在標準色（紅色）外框之外，延伸出無限的可能，代表恆隆行藉由眾多產品引領消費者開啟多樣化的生活選擇。

這樣「關係」導向思維，讓恆隆行在2020年再次找來「小大創意」著手進行企業識別的設計，把品牌的理念化為令顧客有感的視覺體驗。 2021年誕生、使用至今的最新版Logo中，有著禮物緞帶一般的「h」，猶如富有溫度的英文字母的手寫草書，而連動的「延伸線」更代表著不同的生活型態，訴說著生活的樣貌就應該是「活的」、「充滿變化」，不僅串聯起無限的可能，還創造了更多的連結，而每個交會處正是恆隆行與顧客一次又一次的相遇！

新的企業識別在「輔助性圖形」的系統性規劃下，讓Logo能夠延伸出具有變化性的形貌，同時又不失其本色，能更靈活地運用於不同的情境中。

隨著現代人對美感的高度需求，視覺設計已成為顯學，許多看似簡單的Logo背後，隱藏著深厚的文化意涵及渴望傳達給觀者的理念。無論是網路行銷、實體店面、產品物流紙箱，還是手機上的Line頭像，企業品牌的形象都透過這些顏色和符號，悄然潛入消費者的腦海，準備搶佔一席之地。下次到恆隆行的百貨專櫃，或是內湖的恆隆行形象概念店zonezone，不妨留意一下恆隆行的Logo，欣賞它那優雅且充滿力量的身影吧！

走進恆隆行辦公室總部一樓的形象概念店zonezone，不僅能逛看所有代理品牌的熱門產品，還能在店內、店外看見恆隆行最新的Logo及企業識別展示。